【地板品牌】大自然、东鹏等家居大佬喊出千亿目标 谁将率先实现？

    大自然、东鹏等家居大佬喊出千亿目标 谁将率先实现？

我们以2019年为起始年，用10年的尺度来看，到2029年，品牌企业谁会率先进入千亿级别？

一、喊出千亿目标的泛家居企业有6家，还有一批级别相同，但还有没有喊出口号的家居建材公司。

1、欧派：2018年2月7日，欧派在年会上提出了千亿目标——“一战雄关，千亿新巅峰”，在同年7月8号广州建博会全国工商联家具装饰业商会的论坛上，欧派创始人在演讲中再次提出过千亿目标。

2、顾家：2018年11月27日，在顾家经销商大会上，顾家家居董事长顾江生在年度经销商大会上发布战略：2028年，目标千亿并喊出了“世界有宜家，中国有顾家”的口号。

3、九牧：2018年2月4日，在“匠心智造定制未来——九牧2018年全球营销峰会”上，九牧提出了“三年实现两百亿，八年实现千亿”的目标，也就是2026年实现千亿，但我还是按照2019年的标准来看待。

4、东鹏：2019年1月10日晚，东鹏控股董事长何新明在全国经销商峰会颁奖酒会的愿景栏里写下：“千亿东鹏，世界级企业”。

5、他他木门：2019年1月6日，在tata木门年会上，创始人吴晨曦发表“趋势”主题演讲，对表格力，从行业品牌趋势、市场消费趋势和tata的核心竞争力3个方面对tata实现千亿目标的可行性进行了论证，也算是提出了他他的千亿目标。

6、大自然：2018年1月7日，大自然董事局主席兼ceo佘学彬在全国经销商年会上提出，大自然家居将打造完整的大家居产业链条，剑指千亿。

7、其他：没有喊出千亿目标，但资格不会亚于以上公司应该还有：马可波罗、尚品宅配、索菲亚、东方雨虹、圣象、兔宝宝、新明珠陶瓷、帝欧家居、宜华生活、东易日盛、罗莱生活、蒙娜丽莎、乐华集团。

二、具备什么条件，10年后才有机会进入千亿级别的公司？

要成为千亿级别的企业，是企业综合实力和外部环境综合发展的结果，很难说是单方面要素的原因，但实际上，又是少数的关键节点，起着关键的作用。

按照今天产能扩张能力的难易程度来讲，定制的产能扩张反倒没有问题，但陶瓷卫浴的产能扩张反倒是问题，所以在喊出千亿规模的企业中，如果出身陶瓷卫浴系，转型定制的都不太成功，更不用说转型系统的解决方案提供商。

在向系统化方案集成的过程中，千亿级企业必须具备千亿级的装修交付能力，在以前，装修公司为什么做不大，就是交付能力，一个人力密集型的产业，如何提供批量化的交付复制能力，是千亿级别的公司必须突破的关键点，理论突破和实践突破。

在这些公司中欧派以整装大家居的方式直接接入装修，尚品宅配也在试点整装，用整装云以期达到做行业供应链的目的，还陆续有些企业在小规模试水，但这些尝试性的企业必须搞清楚整装的交付能力复制问题，要不然，扩张慢，效率低，还会拖累原来的主营业务，这是一道难以逾越的障碍，但同时也是千亿级别的公司必须突破的关键点，同时还需要商业模式创新。

三、结论要成为千亿级别公司，需要连续多年的复合增长率，按照2018年，2019年的市场行情来看，家居企业的增长率都不会太乐观，但谁能在不好的环境下还有不错的增长率，谁还能逆势布局呢？

四家有机会率先突破千亿的家居企业欧派2018年业绩预估增加14.6-24.3亿元，取中应该在116亿元，增长率20%，如果按照20%的复合增长率，第十年，也就是2019年，欧派的营收应该可以达到718亿元，再需两年完成千亿目标。

因为要在2019、2020年维持20%的年均增长目标，按照欧派目前的状态，看起来很难。

顾家业绩预估还没出来，根据第三季度64亿的销售业绩和前三季度的增长率，预估全年业绩应该在90亿的样子，如果按照20%的年均增长，10年后，顾家557亿销售，离千亿还有点距离，按照20%增长率，还需要3年时间。

看尚品业绩预估增长20-30%，取中应该在66亿，按照20%年均增长，10年达到千亿可能性就不大了。

必须有更大突破，但尚品在未来2-3年，在定制三巨头欧派-索菲亚-尚品中，增长率是最快的应该问题不大，但实现千亿，难度不小。

再来看东方雨虹，东方雨虹前三季度93亿，按照前三季度增长率，全年业绩应该突破130亿，东方雨虹近三年的业绩增长都很快速，年均增长率应该在30%以上，如果按照20%复合增长，第十个年头应该800亿，是最靠近千亿的企业。

以上四家企业，根据以上商业关键点的判断，都是有可能率先突破千亿的家居品牌企业，但真正要实现千亿级别的规模，还有很多理论突破，重新架构商业模型，大幅提升资本运营能力才有可能实现。

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