【地板品牌】整装风路远坑多 家居家装企业该如何杀出重围？

    整装风路远坑多 家居家装企业该如何杀出重围？

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当下家居家装行业，无论是传统家装企业还是新晋家装力量，无论是家居行业还是互联网势力，几乎无一例外地全部围绕着整装做文章试图撬动这块“蓝海”蛋糕。

走访线下家居卖场和门店，在市场推广层面，拎包入住、一站式装修也成了家装市场的聚焦点，当家居家装企业开始“全民整装”的时候，我们很明显地感受到，整装在2019年成为了一股蓄势待发的风潮。

第二种就是大品牌公司立足原核心业务，拓展其他配套服务的“整装模式”，例如尚品宅配、欧派、大自然、东鹏等。

尚品宅配整装云副总经理丘权认为，家居品牌企业进入整装的方式大同小异，基本上都是基于自身主产品优势扩充供应链产品，整合装修材料、基础施工、软装配饰、定制家具、设计安装以及入住前开荒保洁等全套服务项目，给消费者带来“一站装修、轻松到家”的消费体验。

从用户层面来看，随着消费升级，对于装修，人们不再满足于单一的服务和标准化的产品，而是希望装修公司能够提供设计、选材、配送、施工等一站式的整装服务。

此外，对于全屋定制企业而言，不管是从设计、生产、产品、渠道等方面看，还是从资本、产能等方面看，全屋定制行业目前已经达到了巅峰状态，而整装就是全屋定制家居企业的下一个突破口。

而在消费者层面来说，他们并不能清楚地表述整装是什么，每个人的标准和定义有细微差别，这导致整装企业的用户画像模糊，或者个性化和非标化严重，需要具备极大的sku库存，但供应的成本随之上升。

此外，工序断档，送货延迟，整装模式中太多细节藏着不如人意，软装配饰用力过猛，设计流于形式主义，“全包”的家具多为代工贴牌，品质难与正牌比肩，一些打着整装旗号的伪整装企业搅乱市场，消费者被忽悠却投诉无门，如此长期以往更加重了真整装发展的市场教育成本。

行业人士认为，由于行业门槛低、非标化严重、服务链条长、产品低频高价、品牌认知度低等行业属性限制，家居家装行业的进化速度比较缓慢，创新性也不强，随着全屋定制逐渐走向红海，整装的发展也是“一方出军，蜂拥而上”的态势。

对于重服务和交付的家装行业来说，任何脱离交付端实际能力和水平的模式、愿望都是不现实的，整装模式对交付端的要求不是降低了，而是更高了，包括在反应时间、施工规模、材料配送、施工效率、工地管理、施工品质等各个方面，在交付能力上的提升，是决定整装市场发展空间和速度的根本。

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